人民日報：相親節目鼓勵出位表演 嘉賓挑戰底線

2010年5月22日，江蘇衛視婚戀交友 節目《非誠勿擾》錄制現場。

人民日報文化版報道相親節目亂相。（電子報截圖）

“惟收視率”誘導逐利亂象

相親 節目低俗化，當止！

編者的話

6月4日，本版以《相親 節目，誰在玩“火”》為題，重點關注了時下一些電視相親交友類 節目開辦過程中的一些不良傾向。當日“編后”中，我們提出，要警惕一些相親交友類 節目正在“成為個性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價值觀甚至‘把無恥當可愛、把隱私當噱頭’這種低俗價值觀放大的公共空間”。近日，本報記者就這類 節目的影響程度、社會成因、時代特點等，展開更進一步的采訪調查，本版與人民網聯手推出“相親類電視 節目(網民)問卷調查”。希望通過這些調查，為讀者的正確判斷與選擇提供有價值的信息，同時，對社會轉型期間媒體如何肩負社會責任、公共權利如何捍衛、道德底線如何堅守等爭議話題，提出我們的觀點。

近來，一股“相親”熱浪在熒屏上勁刮。江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前沖》、東方衛視《百里挑一》……一時間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂，一批“個性十足”的男女 嘉賓迅速躥紅網絡，成為家喻戶曉的“明星”，隨之也引起社會廣泛爭議。

國家廣電總局日前下發通知，著手治理整頓相親類 節目泛濫、造假、混淆正確價值取向等不良現象。電視相親 節目從引“火”上身，到跳進“火坑”，前后不到半年時間。

節目

鼓勵出位表演

“我們也沒想到 節目能火成這樣。”《非誠勿擾》欄目組相關負責人告訴記者。

節目ZUI初的策劃是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的 節目形式策劃案，結果有1/3的策劃案指向了“剩男剩女”話題。

《玫瑰之約》、《相約星期六》這樣的傳統婚戀交友 節目形式并沒有成為《非誠勿擾》欄目組的選擇，“經過跟社會學者溝通以及觀摩國外的此類 節目之后，ZUI終確立了 ‘天涯社區’式的內容組織方式。”

在1月15日的**期 節目中，隨著“只提供邂逅，不包辦愛情”的口號，24位女 嘉賓、5位男 嘉賓在華麗的燈光和漂亮的音效中亮相，《非誠勿擾》正式與觀眾見面。

“到位”的思路讓這個亞黃金時段的 節目來了個開門紅，**期的收視率達到1%以上，媲美該頻道主打欄目《人間》。更大的驚喜還在后面，3月下旬，《非誠勿擾》的收視率已經超過了穩坐了10年“綜藝大哥”位置的《快樂大本營》，坐上了娛樂 節目老大的交椅。

“在早期 節目中，他們比較注重 嘉賓的特殊性，并且希望 嘉賓在舞臺上要有表現力，上 節目放得開。”一位長期關注 節目的知情人告訴記者，“那些 嘉賓平時也都是特別能說，但有時候就是放得太開了。”記者從一份《非誠勿擾》選擇 嘉賓標準中也尋到這樣的痕跡：有特殊經歷、情感故事者可優先考慮；職業類型比較特殊者可優先考慮；特別愿意表達自己，個性特殊，表現力超強者可優先考慮。

小雪(化名)參加《非誠勿擾》的經歷也證實了這種說法。整個面試過程中，編導ZUI關注的還是她的性格特點，并希望幫她貼一個標簽，比如潑辣型，溫柔型，并要求她把這個特點無限放大，呈現一定的 節目效果。“他們希望能講、敢表達的。”小雪透露了當時面試中的一個細節。

“如果你遇到一個帶小孩有離異經歷的男 嘉賓，你會講什么？”小雪當時被編導問過一個這樣的問題。

“我們不太合適，但是希望你繼續努力，總會遇到一個好女人的。”小雪鼓勵型的回答卻得到了編導的否定。“如果這樣，我們就不需要你上臺了，能這樣講話的人有的是。”小雪在編導的提示下又繼續回答“那你還配不上我”，直到這句話出來，編導才感到滿意。此外，編導還舉了馬諾等幾個比較敢表達的女 嘉賓的例子對小雪進行啟發。

廣告

價格水漲船高

靠著馬諾、朱真芳、劉云超等一批“敢說話的人”起家，《非誠勿擾》一路高歌猛進，首復播的收視率都節節攀升， 廣告價格也是水漲船高。

某 廣告代理公司工作人員告訴記者，因為 廣告銷售非常火爆，想在《非誠勿擾》上投放 廣告，詳情要咨詢客戶經理。

記者隨即致電該客戶經理，對方表示，現在首播時段的插播 廣告“肯定要等幾個月”，而且按照新的刊例價，“完全沒有折扣”。重播時段的插播 廣告8月比較有希望，是在目前首播刊例價的基礎上打四折。

她告訴記者，因為 節目收視率暴漲， 廣告刊例價也已上調了4次，不但首播的 廣告投放商沒有了四折的優惠，復播的刊例價也上調至跟首播一致。即使這樣，排隊商家也不在少數，“就算是上重播的 廣告，也要提前一個月預訂”。

另外，該客戶經理還告訴記者，《非誠勿擾》中的軟 廣告價位會更高，“一年的欄目冠名要1個多億，一個季度的口播要1000多萬。”

“其實 廣告收入還不是欄目經營性收入的全部，根據慣例，利用高收視率來說明自己的品牌價值得到了提升，由此一些商業性活動的收入也會提高。”某 廣告從業人員告訴記者。

嘉賓

一夜成名“捷徑”

“馬諾已經賺足了人氣，出場價也高出了好幾倍，接近二線藝人吧，我現在要幫她轉型，出唱片、排話劇，而且現在有幾家公司想簽她。”自稱是其經紀人的張爍對馬諾的迅速躥紅也很意外。

而3個月前，馬諾不過是北京一個不出名的平面模特。

這一切的改變，源于她在《非誠勿擾》里對公眾價值底線的挑戰：“寧愿在寶馬車里哭泣，也不愿在自行車上微笑”讓她成為話題人物，也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標簽。

《非誠勿擾》之后，負面消息不斷的馬諾反而成了一些衛視的“香餑餑”，受邀上了《越跳越開心》、《周日我ZUI大》等幾檔欄目。這幾個欄目也借著馬諾的人氣，當期 節目的收視效果頗為可觀。

但在正常情況下，“一個新人從出道到成名，ZUI快也要6到10年的時間。”橙天娛樂副總裁伊簡梅告訴記者，正常情況下，新人的推廣是件耗時、費力的事情，有一個漫長的再培養和創作過程。

在張爍看來，馬諾的躥紅省去了在網站發帖制造話題的**個環節。張爍也并不諱言，事情的整個過程中有一些策劃，“有參與、有放大、必要的時候也會主動放些新聞點出來。”

“紅人不能缺少話題，說白了，我們與媒體之間也是互相利用。”張爍說馬諾紅起來之后，先是接到不少電視臺上 節目的邀請，同時商演和 廣告也紛至沓來，現在是按照接近二線藝人的標準。再接著就有演藝公司想來簽她。張爍ZUI近還努力做的一件事，就是改變馬諾在公眾前的形象，幫她撕去“拜金女”這個標簽。

“一個靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂圈里有發展，ZUI終都會走‘漂白’這條路。”某娛樂圈人士告訴記者。(記者 尹曉宇)

電視相親節目如此走過半年

面世

2009年12月24日，《我們約會吧》在湖南衛視開播。

2010年1月15日，《非誠勿擾》在江蘇衛視開播。

爭議

“寧愿在寶馬車里哭，也不愿在自行車上微笑。”女嘉賓馬諾因雷人言論被冠以“拜金女”、“寶馬女”的稱號。

3月底至4月，湖南衛視向廣電總局申訴《非誠勿擾》涉嫌抄襲《我們約會吧》，聲稱擁有英國節目《Take Me Out》的一家引進版權。

5月，被稱為“ZUI清純女嘉賓”的閆鳳嬌“不雅照”在網絡上陸續出現，閆鳳嬌隨后退出節目。另一位女嘉賓朱真芳因為“握一次手得給20萬”、“我沒有在他身上聞到錢的味道”等出位言論也飽受爭議。

混戰

5月16日，《非誠勿擾》以4.23%的收視率再次刷新省級衛視收視的ZUI高紀錄。據統計，《非誠勿擾》的收視率僅次于《新聞聯播》，牢牢占據衛視上星節目每周收視**的寶座。

6月初，繼江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前沖》、安徽衛視《緣來是你》之后，東方衛視也加入了相親交友類節目的“混戰”，開播《百里挑一》。

整頓

6月初，國家廣電總局先后下發《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》。通知要求，婚戀交友類電視節目不能由演員、模特、節目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據熒屏；不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔當主持人；不得以婚戀的名義對參與者進行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。通知說，婚戀交友類電視節目要把好嘉賓關、主持人關、話題關、內容關、審查關、播出關。

江蘇衛視隨后回應，“把好話題關、嘉賓關、內容關、主持關、播出關，進一步提高節目品質。”據悉，6月26日，《非誠勿擾》將進行整改后的**次節目錄制，節目形式和主持人不會做任何改變，但審片將更為嚴格，并更換一批女嘉賓，拒絕“作秀女”。

(任姍姍、黃筱整理)

讀者紛紛來信表示

要收視率，更要社會責任

自從6月4日本版推出《相親節目，誰在玩“火”》報道以來，國內各地讀者踴躍來信，就相親節目發表看法。讀者們一致認為，近期《非誠勿擾》等真人秀類相親節目，舍棄真實，拒絕真誠，一些嘉賓的行為和言論，更是直接挑戰著社會倫理和價值底線，確有整頓的必要。同時，大家也呼吁，媒體要加強道德自律，不可為了盲目追求收視率，而放棄社會責任。

《非誠勿擾》不真誠

許多讀者都“炮轟”《非誠勿擾》等節目，刻意策劃和造假，缺少真實和真誠，忽悠公眾。

“所謂小飾店的老板、煤老板的女兒、火鍋店老板娘，不過是兼職模特、臨時演員、在校學生；所謂的婚戀交友，不過是用有彩排有設計的表演拿不知情的觀眾開涮。這不是把觀眾當猴耍嗎？也太不厚道了！”江蘇教育臺的電視人、42歲的周云龍說。

讀者黃行明曾是《非誠勿擾》的忠實觀眾，當初頗感興趣，但現在卻不再愿意看了：“太多刻意策劃的痕跡了，比如說母女同場、雙胞胎姐妹、一高一矮的‘雙嬌’等等，讓人頗不自然。某些女嘉賓的言語純屬嘩眾取寵。”

不少讀者都表示，婚戀交友、情感訪談等節目形態，應當是真人、真事、真情。如果主持人開場有明確交代，說這是演的，那也無可厚非。遺憾的是，一些電視人不僅舍棄了真實，還在拒絕真誠。他們一邊大量選用托兒，一邊對公眾宣稱是嘉賓，面對公眾的質疑，在媒體上還義正詞嚴地狡辯。

相親ZUI終變“相金”

江蘇溧陽市埭頭鎮的讀者涂俊明，今年58歲。他以《熒屏如此“相親”太不靠譜》為題，洋洋灑灑數千言，重點指出，近期的一些相親節目，不是“相親”，而是“相金”，成為“炫富”、“拜金”的大舞臺、“曝曬場”，帶來的是對整個社會價值觀的誤導。

“隨著此類相親節目拼殺升級，男女嘉賓話語也變得更大膽、更露骨、更瘋狂，有的甚至當堂吵架、譏諷、謾罵、扔鞋，溫馨相親全然成了低俗秀場。”他寫道，在對著金錢、名利“向前沖”之時，愛情、真誠、品德怎能不黯然失色？主流媒體熒屏如此惡拼，嘉賓誰說話大膽出格就讓誰上，這樣的節目究竟是審美，還是現丑？

深圳新安中學語文教師劉瓊表示，“相親節目大行其道，仿佛契合了‘剩女’時代的婚戀危機。但事實上，不少嘉賓才20歲出頭，有的還是在校學生，遠沒有到靠相親解決婚姻問題的地步。所以動機很可疑。”在她看來，一些嘉賓言行的“出位”，固然展現了婚戀觀、價值觀的多元，但我們更應看到，電視作為公共平臺，不應該放大、縱容明顯不符合社會主義核心價值觀的思想和行為。不擇手段只求一夜成名、拜金炫富、道德觀是非感模糊等等，對社會和諧發展，以及青少年的健康成長，都是不利的。

監督自律不可缺

讀者們大多把當前熒屏相親種種怪象，歸結為“都是收視率惹的禍”。不少電視臺“開仗”于“相親”節目，爭奪惡拼收視率的“戰事”也頻頻升級。江蘇衛視與湖南衛視為相親節目誘發了版權糾紛，正是為了爭當“收視率冠軍”。

陜西安康讀者陳國琴表示，女嘉賓馬諾以“拜金女”備受觀眾指責，隨后又曝出了“艷照門”。然而，越是丑聞纏身，越是大紅大紫，這著實令人感到可悲：“這與當下一些媒體社會責任感的缺失密切相關。一些媒體為了追求收視率，不管不顧地利用‘艷照門’的影響力，繼續對馬諾們進行大加炒作。對于電視節目來說，收視率固然重要，但是，如果忽視了社會責任，那么，終歸走不遠。”

來自湖南理工學院的讀者司念偉建議，媒體應建立道德評價和自律機制。娛樂節目如果一味盲目迎合市場需求，終將走向死胡同。“規范、監督，是保證節目良性發展的關鍵。有關管理部門必須加強有效管理，社會各方力量也要參與監督。此外，十分重要的一點，必須建立媒體的道德評價和自律機制。”他認為，必須強化對媒體和從業人員的監督檢查、獎勵懲罰，糾正低俗化傾向，維護傳媒業的良好社會形象。 （人民日報 呂紹剛）